以下文章来源于娱理 ，作( zuò)者周矗
很多人没想到，爱( ài)奇艺 2025 年第二部热度破万( wàn)剧，是《临江仙》。
早在开播第( dì)三天，《临江仙》站内热度便( biàn)攀升至 9514。但此后，热度便一( yī)直在 9500 上下徘徊。
然而，6 月 14 日( rì)，高考结束后的第一个周( zhōu)末，《临江仙》热度一下子攀( pān)升至 9700，最终在周日晚上热( rè)度破万。这也让它成了继( jì)《漂白》后，爱奇艺 2025 年第二部( bù)站内热度破万剧。
《临江仙( xiān)》，并不是一部被大多数观( guān)众看好的剧。其中既有仙( xiān)侠题材的疲软，也有播后( hòu)内容的争议。但随着剧情( qíng)推进，《临江仙》出圈的，却是( shì)意想不到的反转、“癫”。
那么( me)，《临江仙》破万的逻辑到底( dǐ)是什么？它的“不按常理出( chū)牌”，又给长剧市场带来了( le)哪些启示？娱理工作室与( yǔ)四位追剧的业内人士，分( fēn)别从编剧、文学策划、剧宣( xuān)以及数据博主的角度，进( jìn)行了深入探讨。
娱理：在您( nín)看来，到底是哪些观众在( zài)看《临江仙》？
剧宣杜杜：从社( shè)交平台数据来看，《临江仙( xiān)》入场的其实不是传统长( zhǎng)剧用户，是短剧用户 + 白鹿( lù)粉丝 + 仙侠 / 古装受众。
《临江( jiāng)仙》第三日热度突破 9500 后，曾( céng)一度因剧情节奏放缓及( jí)同档期竞争（如《藏海传》），导( dǎo)致黄金时段热度未持续( xù)上涨。高考结束后，观众有( yǒu)了部分回流。
6 月 12 号开始，白( bái)鹿曾舜晞在微博追剧团( tuán)合体 + 双人直播，大尺度营( yíng)业圈了一大波 CP 粉。艺人自( zì)己也很努力营业，白鹿开( kāi)播 9 天已发博 20 条，白鹿曾舜( shùn)晞合体翻唱《在加纳共和( hé)国离婚》，曾舜晞也在剧宣( xuān)期去探班白鹿。
再加上 6 月( yuè) 15 号，高虐剧情（如“误杀亲子( zi)”“自爆元神”）播出。可以说，《临( lín)江仙》的破万，是“演员粉 +CP 粉( fěn) + 剧粉”推动的。
数据博主小( xiǎo)江：《临江仙》播出后，我观察( chá)了读者群、认识的人，也在( zài)社媒平台上观察讨论者( zhě)。我发现，他们很多并不是( shì)传统长剧受众。除了主演( yǎn)粉丝、路好外，很多是短剧( jù)用户、癫剧爱好者，以及仙( xiān)侠古偶刚需观众。因为同( tóng)期几大平台在播剧中，只( zhǐ)有《临江仙》是古偶。
有人说( shuō)，《临江仙》吸引的是“下沉市( shì)场”。但“下沉市场”，并不是指( zhǐ)所谓的“四五线城市、低学( xué)历、低收入人群”，而是用户( hù)对娱乐消费的要求不高( gāo)。
比如有的人白天是高学( xué)历精英，工作一天，晚上回( huí)家就想看无脑爽剧放松( sōng)，也可以是“下沉用户”。但有( yǒu)些人吃着十几块的拼好( hǎo)饭，却能为一部电影花一( yī)百多块，他们在餐饮市场( chǎng)是下沉用户，但在娱乐市( shì)场是上浮用户。
文学策划( huà)小景：首先是白鹿、曾舜晞( xī)的剧粉底盘。尤其是白鹿( lù)，这些年作品积攒下不小( xiǎo)的粉丝底盘，剧粉画像与( yǔ)《临江仙》有高匹配度。
其次( cì)是爽剧赛道的巨大受众( zhòng)。“三婚三离”“杀夫证道”融合( hé)时空循环、身份替身、局中( zhōng)局等悬疑元素，形成了“仙( xiān)侠 + 悬疑”复合类型，这种叙( xù)事一定程度刺激了疲软( ruǎn)的仙侠市场，仙侠受众群( qún)体仍然庞大，只是缺乏激( jī)活。
最后就是爱看强情感( gǎn)虐恋、狗血情感冲突的受( shòu)众。“三次丧子”“自爆元神”“误( wù)杀亲子”，这种剧情有冲击( jī)力和话题性，有机会推动( dòng)剧集热度。
娱理：为什么《临( lín)江仙》的破万数据体感，会( huì)和其他长剧有差异？
编剧( jù)落落：它的热度走势规律( lǜ)，确实和传统长剧不太一( yī)样。它的反转特别多，注重( zhòng)情绪，导致逻辑比较薄弱( ruò)，角色动机不明，会影响到( dào)长剧观众的观感。而关注( zhù)热度数据的，恰恰又是这( zhè)些长剧用户，所以造成了( le)体感错位。
剧宣杜杜：可能( néng)用户会觉得，《临江仙》讨论( lùn)剧情的内容比较少，或者( zhě)周边人看的不多。
在我看( kàn)来，《临江仙》是短剧化内容( róng)，很多剧情点是快速呈现( xiàn)的，情绪在剧里消耗掉了( le)，可能不会再撬动用户去( qù)社交场发言、讨论，更多的( de)是自己追剧、磕 CP。所以微博( bó)热搜上，很多白鹿、曾舜晞( xī) CP 二搭，好磕等帖子有声量( liàng)，这和常规破万长剧的讨( tǎo)论表现是不一样的。
数据( jù)博主小江：从爱奇艺站内( nèi)数据来看，播出第二日白( bái)天，《临江仙》站内热度涨幅( fú)较高，从 11 点到 13 点两个小时( shí)涨了 1000 多热度，随后进入缓( huǎn)慢增长期。
进入第二周后( hòu)，在不断更 + 保持双更的播( bō)出模式下，每日的热度峰( fēng)值维持在 9388-9521 之间。而在 6 月 14-15 日( rì)的周末，热度值从周五 9521 的( de)拉升到了 9736，周日继续疯涨( zhǎng) 272，晚上突破了 10000。这种破万的( de)速度，可能不太符合以往( wǎng)长剧的规律，所以导致大( dà)规模讨论。
文学策划小景( jǐng)：除开网络上高度争议的( de)话题。《临江仙》偏下沉的剧( jù)集质感，引来的受众可能( néng)不倾向于在网上高调的( de)发声支持，更像短剧巨大( dà)的沉默剧粉群体，除开收( shōu)视数据，很难以在舆论环( huán)境中感受到此部分群体( tǐ)的发声。
娱理：从内容角度( dù)来看，《临江仙》是如何“长剧( jù)短剧化”的？
编剧落落：从剧( jù)情结构上看，它的主线“三( sān)婚三离”融入了悬疑元素( sù)，比如全员做局、时空循环( huán)等，相对新颖。其次，每个剧( jù)情阶段都有 3-4 次反转，而且( qiě)都是快节奏、重情绪，大开( kāi)大合，确实能吸引一批观( guān)众。
同样是把情绪拉到极( jí)致，《雁回时》是群像和逻辑( jí)比较扎实，《临江仙》是 CP 感情( qíng)戏更有张力。其实，现在的( de)长剧不怕短板多，就怕长( zhǎng)板不够长。《临江仙》虽然牺( xī)牲了戏剧逻辑，但把情绪( xù)做到了极致。
数据博主小( xiǎo)江：我个人觉得，《临江仙》不( bù)太属于纯情绪推动剧情( qíng)，因为它的情绪并不像短( duǎn)剧那么快、直给，但也不是( shì)人物驱动或情节驱动。
在( zài)我看来，是主创们前面一( yī)直在憋，然后憋了个大的( de)，用各种意想不到的反转( zhuǎn)去推动剧情，人物和情节( jié)都是为了反转服务。比如( rú)前十集李青月各种单纯( chún)、懵懂、善良，或许有些“老套( tào)”，但十集之后突然告诉你( nǐ)，这是所有人一起演出来( lái)的。
文学策划小景：我只在( zài)此阐述一种担忧。短剧集( jí)的高反转，情绪给予变化( huà)快速看点建立在短剧一( yī)集只有 2-3 分钟，整部在两个( gè)小时左右，且可以一次性( xìng)追完的基础之上。将这套( tào)逻辑照搬到每日更新，周( zhōu)期长，时间长的长剧集，非( fēi)常容易造成观众观剧疲( pí)软。
娱理：到了 2025 年，如何看待( dài)口碑与剧集热度间的关( guān)系？
编剧落落：如今，长剧到( dào)了迷茫期，大家都在尝试( shì)各种手段，花式营销也好( hǎo)，长剧短剧化也好。但从长( zhǎng)期来看，观众会越来越分( fēn)化，长剧观众会往质感走( zǒu)，短剧观众会往情绪走，这( zhè)两拨观众或许不会再消( xiāo)费同一种内容，也不会产( chǎn)生同一种口碑。
数据博主( zhǔ)小江：口碑是个模糊的概( gài)念。在长剧分众化时代，一( yī)部剧的口碑在剧粉、演员( yuán)粉、路人粉等诸多群体中( zhōng)是不同的。很难分清一部( bù)剧的口碑好坏，到底是看( kàn)剧的人评价的，粉丝评价( jià)的，或又是粉圈“对家”评价( jià)的。
说一部剧好，到底是出( chū)于共情、颜值、质感，或是单( dān)纯觉得某个角色特别像( xiàng)你自己？这都说不清楚，所( suǒ)以现在舆论对于一部剧( jù)的评价，会越来越两极分( fēn)化。
其次，如果把口碑视作( zuò)忠实反映剧集质量水准( zhǔn)的指标，争议高的剧热度( dù)高是偶像剧市场的常态( tài)，争议比较大的偶像剧，经( jīng)常能拿到相当好的成绩( jì)，甚至成为爆剧。只不过近( jìn)几年影视市场泡沫褪去( qù)，观众被烂剧伤害出抗体( tǐ)，才开始讨论起这个问题( tí)。
文学策划小景：目前的长( zhǎng)剧市场仍然处于转型的( de)剧痛中。在碎片化，快速化( huà)，情绪化的市场需求中，长( zhǎng)剧仍然在摸索独特的属( shǔ)于自己的媒介价值，在这( zhè)种摸索中，不可避免会出( chū)现口碑和热度的不匹配( pèi)，但精品化一定是大趋势( shì)。
娱理：《临江仙》的破万，给长( zhǎng)剧市场带来了哪些启示( shì)？
编剧落落：编剧一定要创( chuàng)新，创新，创新。《临江仙》的“三( sān)婚三离”，单拎出来看很老( lǎo)套，但它加入了悬疑元素( sù)，立马就变得不一样了。
其( qí)次，编剧可以借鉴短剧化( huà)的叙事方式，加快节奏，用( yòng)情绪推故事。但前提是，必( bì)须要做到每一场戏跟观( guān)众共情，让观众能被带进( jìn)去。这既需要文本扎实，又( yòu)需要演员的表演扎实，才( cái)能让大家不出戏。
剧宣杜( dù)杜：观众的耐心不多了。《临( lín)江仙》给长剧的启示，是不( bù)必既要又要，又要 CP 又要群( qún)像又要高度，而是可以专( zhuān)注一个点，把它推到极致( zhì)。《临江仙》就是把男女主的( de)感情，情绪做到了极致，这( zhè)也说明演员的演技不错( cuò)。
数据博主小江：如果创作( zuò)者想一味复制《临江仙》“长( zhǎng)剧短剧化”的逻辑，靠这个( gè)提高爆款率，是很难的。因( yīn)为在这条路上，短剧永远( yuǎn)比长剧走得快，而且人家( jiā)还是免费的。
其次，从目前( qián)的市场来看，一部剧也很( hěn)难纯靠内容取胜，创作者( zhě)更应该进行思考，自己要( yào)的到底是什么？从而针对( duì)性地制定策略。
（落落、杜杜( dù)、小江、小景均为化名）
