作者 / 张志远

90% 的人做短剧( jù)都亏损，因为有以下三大( dà)错误认知。

1、 把短剧当做长( zhǎng)剧来做。

2、 把短剧当做产品( pǐn)来做。

3、 把短剧当副业来做( zuò)。

我们先说第一个常见错( cuò)误，就是把短剧当做长剧( jù)来做。这是传统影视公司( sī)最容易犯的错误。就是总( zǒng)想给短剧同行上一课，以( yǐ)及用横屏思维来竖屏逻( luó)辑。短剧首先追求的是爽( shuǎng)快直给，而不是内容。短剧( jù)更符合短视频逻辑，不能( néng)太多铺垫，要直奔主题。第( dì)一集就定生死，都不是一( yī)卡 10 集定生死了。甚至第一( yī)集的前 30 秒，就决定一部短( duǎn)剧为未来一半的总播放( fàng)量了，就好像短视频的黄( huáng)金三秒法则一样。

第二个( gè)错误，是把短剧当产品来( lái)做。既然把短剧作品行不( bù)通，很多人想算了，干脆我( wǒ)也跟头部短剧公司一样( yàng)，快速量产。头部公司一部( bù)短剧最快 1 个月就能上线( xiàn)，你也追求这样的快速高( gāo)效吧？错！大错特错。

头部公( gōng)司靠规模优势，赌概率出( chū)爆款，例如 10 部出一部小爆( bào)款，体系就能运转的开。就( jiù)像专业的大赌徒，根据概( gài)率来买彩票。而你就 2 块钱( qián)，只够买一注筹码，那肯定( dìng)就不能随便下注了，需要( yào)精心研究了。其实你前几( jǐ)部短剧是一个学习的过( guò)程，输赢不重要，重要的事( shì)你学到了。

第三个错误，把( bǎ)短剧当副业来做。短剧 2026 年( nián)开始就会变得奇卷无比( bǐ)，现在再进入，就一定是专( zhuān)业选手。或者奔着自己也( yě)要成为专业选手的目标( biāo)去做，否则一定是炮灰。

你( nǐ)做短剧是用来改命的！不( bù)是副业。

只有这样的心态( tài)才能成功！

对于传统影视( shì)公司老总来说，你不亲自( zì)挂帅，而是找个副总成立( lì)一个短剧部门。或者你是( shì)传统行业老板，没事投点( diǎn)短剧项目，而不是 all in 做短剧( jù)，已经很难成功了。

你要了( le)解短剧全流程，不能投了( le)钱就交给底下人去做，自( zì)己当甩手掌柜。每一个环( huán)节都要了解，剧组群每一( yī)个老师都加上微信。干一( yī)行爱一行钻一行。每天看( kàn)红果三个小时，每天把上( shàng)新日历 100 部新剧都快速过( guò)一遍，然后总结规律。

短剧( jù)亏钱未来将是一个常态( tài)，就像你拍电影亏钱，炒股( gǔ)亏钱一样。你要习惯在这( zhè)样的市场活下来。生存之( zhī)道，就是你一定要找到你( nǐ)的核心优势，也就是你做( zuò)短剧业务的细分定位。

定( dìng)位决定生死！

短剧早已进( jìn)入专业化时代！你要成为( wèi)某一领域的专业选手，例( lì)如下沉做农村市场，本山( shān)传媒做农村题材的《乡村( cūn)爱情》《刘老根》《马大帅》，就比( bǐ)很多北京上海的影视公( gōng)司会更专业，因为他就扎( zhā)根在那片土地上。这跟国( guó)贸陆家嘴十指不沾泥的( de)高端白领是做不出来的( de)。

你做短剧最理想的状态( tài)，一定是某一部短剧的赔( péi)赚不重要，你整体的转型( xíng)成功很重要！如果你有了( le)这个心态还是亏钱，那就( jiù)证明你其实不适合做内( nèi)容。那还可以做短剧的其( qí)他环节，例如经纪，营销，发( fā)行，甚至海报制作。

对于普( pǔ)通人做短剧，已经告别黄( huáng)金时代，进入“碎银时代”。就( jiù)是你很难捡到大块的黄( huáng)金了，但是到处捡点碎银( yín)，赚点小钱，其实很容易。